Parmi les nombreux métiers qui sont apparus avec l’explosion d’internet, le Google Adwords occupe une place prépondérante. Ainsi, produire des publicités attrayantes et capables de captiver une cible précise demande certaines connaissances, une maîtrise des principes de base et une bonne gestion des campagnes avec les outils adéquats.
Le consultant adwords : définition
Est appelé consultant adwords, toute personne capable de mettre en place des campagnes publicitaires sur les moteurs de recherche Google tel que Search, shopping, Gmail, YouTube ou GSP.
Il est avant tout un travailleur indépendant qui travaille en étroite collaboration avec Google et ses filiales à travers le monde. Il n’exerce pas son activité pour Google, mais possède une certification officielle Google Partner et de nombreuses années d’expérience dans la gestion de campagnes. Il doit explorer toutes les opportunités, outils et conseils qui entrent dans le cadre de son travail afin d’améliorer ses campagnes publicitaires.
Le consultant adwords travaille généralement pour des e-commerçants qui possèdent une stratégie en web marketing complète et souhaitent également mettre en place des campagnes Google Adwords. Il a le devoir de les aider à réaliser des retours sur investissement positifs.
Le consultant doit être un agent ayant une formation de base en marketing digital. Le caractère freelance de son activité ne lui permet pas d’avoir un contrat longue durée avec un partenaire particulier. Il travaille en entreprise unipersonnelle, en entreprise individuelle, et crée sa propre clientèle. Par ailleurs, il peut travailler en collaboration avec des agences de communication ou générateur de trafic.
Les qualités d’un consultant adwords
Dans le cadre de ses activités, et pour être une référence, un consultant adwords freelance doit avoir une très bonne expertise et une longue expérience en la matière. En quelques mots, il doit avoir une tête bien faite et bien pleine. Il peut s’auto former à travers la préparation aux certifications Google Adwords, ou plus simplement, démarrer avec peu de mots-clés très ciblés. Toutefois, il est possible de demander l’aide d’un consultant adwords freelance pour créer sa structure et ses campagnes.
En résumé, un bon consultant freelance doit :
- avoir une bonne organisation ;
- avoir une bonne connaissance du marché dans lequel vous souhaitez entrer ;
- avoir de bonnes connaissances en SEO ;
- disposer de bons outils d’analyse et d’interprétation de l’évolution de votre marché ;
- avoir une bonne connaissance et une maîtrise parfaite des solutions proposées par Google,
- pouvoir gérer d’importants projets avec un R/O positif,
- avoir de bonnes capacités d’adaptation à vos besoins et pouvoir les énoncer de manière assez explicite.
Dans ses prestations, le consultant freelance doit être ingénieux afin de s’inspirer des concurrents sans les copier. Ainsi, ses campagnes doivent être à la fois théoriques et pratiques. Elles doivent être totalement personnifiées selon votre objectif et définir les stratégies qui vous permettront d’atteindre vos objectifs commerciaux.
Les points clés du service Google Adwords
Créer dans le but d’offrir plus de visibilité aux utilisateurs, Google Adword permet de :
- diriger plusieurs visiteurs vers votre adresse internet ;
- rendre plus visible votre e-boutique et augmenter votre portefeuille client ;
- donner plus de visibilité à votre boutique physique ;
- faire pour vous la promotion auprès des potentiels nouveaux clients ;
- générer une plus grande demande de devis.
Quels sont les intérêts de communiquer sur Google Adwords
Google Adwords est aujourd’hui un outil incontournable de la publicité. Il offre plusieurs avantages tels que :
- de bons outils d’identification de la cible ;
- un bon suivi et une bonne gestion des campagnes publicitaires ;
- une audience diversifiée ;
- une accessibilité à tous types d’entreprises ;
- une grande couverture de communication à travers la géolocalisation ;
- la tarification facile : paiement par clic PPC ou coût par clic CPC ;
- proposition de contenu adapté au téléphone mobile à travers des formats appropriés ;
- la gratuité d’entrée ;
- la facilité d’améliorer au fur et à mesure ses campagnes en fonction des retours clients.
Google Adwords : le meilleur outil de croissance des entreprises
À travers ses nombreux outils, Google offre aux entreprises qui y ont recours une connaissance certaine.
- Search
Il permet d’identifier les motifs de recherche des cibles afin d’y apporter les réponses adaptées.
- Shopping
Avec cet outil, vous publiez les vignettes des produits de votre boutique dans le but d’attirer des acheteurs.
- Display
C’est l’outil de présentation de votre offre. Il permet de rendre visible votre marque et d’y communiquer pour toucher une nouvelle cible dont les besoins sont en accord avec votre produit.
Audience et redirection
Il permet de fidéliser les clients potentiellement acquis et d’aller à la conquête d’une nouvelle audience en utilisant les données fournies par votre site.
Un contrôle budgétaire
Grâce à son système de facturation CPC, il vous est permis de ne payer que votre consommation. De plus, vous ne payez rien à l’entrée, en dehors des frais liés à vos clics.
Quel que soit votre standing, grande ou petite entreprise, vous avez une grande facilité pour réaliser la promotion de vos produits sur Google Adwords. Aucun budget initial n’est requis ou exigé. Vous le définissez vous-même en fonction de vos besoins et priorités commerciales.
Ne soyez donc plus dubitatif. Il est permis de faire des essais afin d’avoir une idée plus ou moins précise du budget qui correspond à vos cibles.
En vous faisant assister par votre consultant vous bénéficierez après un moment d’échange de la meilleure stratégie pour réaliser votre diffusion.
La localisation géographique des potentiels clients
En utilisant la location géographique, Google Adwords vous permet de prospecter avec précision dans votre pays, département, ville ou zone les potentiels clients. Ainsi, l’annonce publicitaire à eux adaptée leur sera envoyée.
Si vous envisagez d’étendre vos activités à l’international, Google Adwords est l’outil approprié. En utilisant les paramètres indiqués à cet effet, vous pouvez diffuser votre annonce en direction de la cible dans la langue et sur le territoire qui est le sien.
Suivi et ajustement
De nos jours, l’actualisation de vos données se fait en temps réel. Vos campagnes ne souffriront donc plus d’absence de moyens d’évaluation de leur portée. Les résultats qu’elles produisent sont immédiatement disponibles afin de vous permettre de les analyser et dégager le R/O qu’elles génèrent. Ainsi, vous réduisez les risques de perte et mettez à jour les paramètres pour arriver à vos objectifs.
La combinaison Google ads et Google analytics
En associant vos comptes Google ads et Google analytic, vous obtiendrez avec précision les données sur les performances de vos campagnes. S’il s’agit par exemple d’un site de vente en ligne, vous avez la possibilité de connaître le chiffre d’affaires qu’ont généré vos campagnes adwords pour chacun des produits.
Un bon consultant adwords vous suggérera toujours d’associer les comptes afin de disposer de plus de données pour ajuster continuellement vos annonces.
La complémentarité entre Google Adwords et les techniques SEO
Google Adwords est un outil de visibilité très important. Il est complémentaire SEO et offre une bonne stratégie de visibilité en ligne. En vous offrant ces outils, vous avez :
- plus de vue et des chiffres d’affaires plus importants ;
- une facilité pour communiquer et retransmettre des événements ou opérations spéciales ;
- une visibilité plus aisée sur Google malgré un référencement pas optimal ;
- les moyens de limiter les erreurs et les risques de perte tout en testant de nouveaux services, produits ou des pages de votre site ;
- ajuster les stratégies commerciales sur des zones ou des cibles précises.
Les utilisateurs du marketing digital réussissent généralement à travailler leur acquisition du trafic grâce au SEO. Ils se servent aussi d’autres sources payantes ou gratuites.
Le référencement naturel représente la première source de trafic pour les sites qui ont une ancienneté ou qu’ils ont été optimisés en respectant les directives des moteurs de recherche. Certaines opinions pensent à tort que ces deux outils ne peuvent être associés.
Le SEO est un travail qui se fait sur le long terme et nécessite aussi bien des moyens techniques qu’humains. Il faut donc être assez patient pour obtenir les premiers résultats de vos recherches sur la première page de Google. Alors que Google adwords produit sur votre site un trafic immédiat. Ceci est assez important et nécessaire en attendant le progrès du SEO.
Malgré la tentation de se passer de la publicité sur Google Adwords dès que l’on réussit à avoir du trafic un référencement naturel, l’intérêt pour les grands utilisateurs du marketing digital et les grandes entreprises ont compris l’intérêt d’associer ces deux outils et d’y être présent. Pour ce faire, ils s’attachent les services d’un consultant adwords compétent en la matière.
Valeur de la prestation d’un freelance adwords
Le coût d’une campagne adwords dépend de sa durée et de sa délicatesse. Ainsi, il faut prendre en compte :
- Le genre de campagne à produire : shopping, search ou display
- La quantité des clés à prendre en considération et d’annonces à produire
- La durée conclue par le client pour les premiers reportings ;
- La difficulté de suivi des conversations.
Généralement, le coût n’est pas standard. Il dépend des clients. Un tarif de départ pour un forfait de gestion mensuel d’une prévision de 1000 € à gérer mensuellement avoisinerait 250 € hors-taxe. Ce montant évolue ensuite avec l’augmentation de votre budget et la quantité de campagne à traiter.
Par ailleurs, il est possible d’avoir un tarif plus généreux sur l’entreprise souscrit pour une durée de 6 à 12 mois.
La tarification prend en compte le forfait de réalisation des campagnes, mais aussi leur valeur de leur gestion mensuelle. Bien souvent le Freelance sera moins cher qu’une agence spécialisé Google ads comme doko.fr mais le point fort d’une agence sea c’est qu’ils peuvent gérer beaucoup plus de clients.
Coûts de réalisation d’une campagne adwords
– Conception d’un compte Google ads, sans oublier le paramétrage, l’accès, le tracking et les associations avec le compte Google analytic ;
– identification de la stratégie d’obtention du trafic avec l’accord du client ; cible service choix des produits, arguments marketing ;
– rechercher les mots clés adéquats ;
– Configuration des conversations et des audiences
Pour ce forfait de base d’une valeur de 250 € hors-taxe, il faut compter entre 12 et 48 heures.
Le forfait pour la gestion mensuelle
– Orientation des campagnes : ceci prend en compte les enchères, l’analyse des mots clés de recherche, et les ajouts d’exclusion ;
– récapitulatif des statistiques, analyse du R/O et les recommandations ;
– appui technique et recommandations ;
– support Google ads : mails et téléphones.
Un forfait de gestion pour un mois varie en fonction de la quantité des campagnes à réaliser, de la régularité des interventions sollicitées, de la durée nécessaire pour le reporting et la relation avec le client.
Avec le compte qui comprend au maximum trois campagnes, il faut prévoir un budget de 500 € par mois. Le coût de départ est estimé à 250 € HT par mois.
Qui choisir entre une agence et un consultant adwords : mon avis personnel !
Le plus grand avantage qu’offre le statut d’indépendant est la liberté. En effet, le consultant n’est assujetti à aucune hiérarchie. Il exerce son activité sans la couverture ni la pression d’un supérieur. Ainsi, il est libre de choisir ses missions et ses clients. C’est tout à fait le contraire du consultant salarié qui ne dispose pas de ce privilège, il doit travailler avec les clients que lui impose la société de consulting avec laquelle il est en relation de subordination.